日本マイクロソフト株式会社は本日より、この春新しい生活をスタートする新大学生へ向けて、Microsoft Surface の新 CM「まだタイトルのない君へ。」を公開しました。
本キャンペーンでは、約 9 割の高校 3 年生が人生において重要な行為として音楽を聴いているという調査結果を受け (※)、ポストミレニアルである Z世代を前向きなメッセージで鼓舞していく広告を展開します。音楽は人々のライフスタイルやカルチャー、意思決定に大きく影響し、Z世代の多くがアーティストたちの楽曲に自分の人生を重ね合わせています。これまで寄り添ってくれた楽曲タイトルのように、自分が主役となる未来に向かって、Surface となら進める。想像もできなかった可能性を Surface と一緒に切り拓く。そんな想いを「まだタイトルのない君へ。」というテーマに込め、次のステップへと進む新大学生に届けていきます。
【広告展開】楽曲タイトルを隠したコピーでファンの心をくすぐる
Surface からエールを送る広告「まだタイトルのない君へ。」を渋谷の屋外広告ハッピーボード、JR山手線まど上チャンネルなどにおいて、本日より掲出いたします。以降、順次全国の交通広告、サイネージ広告、オンライン広告などでも展開予定です。Z世代がブレイクスルーする姿を捉えたビジュアルは、ミュージック ビデオ（以下、MV）をオマージュ。さらに、コピーの中にも彼らが愛してきた楽曲のタイトルを隠し、人生を共にしてきたあの楽曲のように、Surface と一緒なら君だけのタイトルが見つけられるというメッセージを伝えます。アーティストのファンなら気づくイースター エッグ広告を全国の街に仕掛けます。
【動画展開】アーティストの MV にインスピレーションを得たプロモーション ムービー
13 のアーティストの MV をオマージュした「まだタイトルのない君へ。」の世界観をプロモーションムービーにし、本日「Surface Japan」オフィシャル YouTube およびキャンペーンサイトにて公開しました。ナレーションに隠された楽曲タイトルの MV で演出されているシチュエーション、美術セット、構図などにインスピレーションを得たシーンで、Surface と未来を切り拓く Z世代の姿を表現しています。
タイトル: まだタイトルのない君へ。｜ 公開日: 2020 年 2 月 25 日～ ｜ 動画尺: 2 分 13 秒 ｜
学生におすすめの Surface キャンペーンサイト:
https://www.microsoft.com/ja-jp/atlife/surface-student2020.aspx
最大 40,000 円キャッシュバック 学生優待プログラム
Surface 製品をご購入いただく学生の方に向けて、「Surface 学生優待プログラム」を実施しています。対象の Surface をご購入いただいた学生の方に、最大 40,000 円をキャッシュバックしていますので、プログラムの詳細をご確認いただき、指定の手続きにてお申し込みください。
Surface 学生優待プログラムの詳細はこちらからご確認ください。
https://www.microsoft.com/ja-jp/atlife/campaign-surface-student-cashback-default.aspx
※ 株式会社マイナビ (本社: 東京都千代田区、代表取締役社長: 中川信行) が運営する大学生向け総合メディア『マイナビ学生の窓口』が高校 3 年生を対象に 2019年 10 月に実施した音楽に関する調査結果
「日頃 (日常的にどんなジャンルの音楽を聴いていますか?」という質問に対し 97.0％ もの高校 3 年生がなんらかの音楽を日常的に聴いていることが分かりました。「音楽を聴く理由」について尋ねると、「気分を高める」「気分転換する」「好きである」ためと過半数の高校 3 年生はポジティブな行動として音楽を積極的に生活に取り入れていることがうかがえます。恋愛や受験などある「人生の中」での音楽の役割については、人生に大きな役割を「果たしている」「どちらかと言えば果たしている」合わせて約 8 割が人生において音楽は重要な役割を果たすものであると認識していることも判明しました。「音楽を聴くことで自分自身の『考え方』や『感情・気分』に影響を受けた経験」については、「ある」が 49.5％、「どちらかと言えばある」が 32.2％ で、「ない」「どちらかと言えばない」に大きな差をつけており、音楽が思春期の意思決定に多大な影響を与えていることが裏付けられました。
日頃 (日常的に) どんなジャンルの音楽を聴いていますか?(複数回答可)
音楽を聴く理由は何ですか?(複数回答可)
自分自身の人生 (恋愛・部活・受験など) の中で音楽は大きな役割を果たしていると思いますか?(単数回答)
音楽を聴くことで自分自身の「考え方」や「感情・気分」に影響を受けた経験はありますか?(単数回答)
アンケート名称: マイナビ調査 / 取得対象: 現高校 3 年生 / 取得方法: WEB アンケート / 取得日: 2019/10/21～10/22 / アンケート数: 202 件
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